Uma marca, múltiplas possibilidades de exposição

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O grande diferencial está justamente na variedade de formatos. O patrocinador pode escolher uma estratégia única ou construir um projeto de presença integrada, combinando diferentes possibilidades.

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1. Entrevista institucional

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Uma das formas mais sofisticadas de posicionamento. O representante da empresa participa de uma entrevista conduzida pelo apresentador, contando a história da marca, sua trajetória, seus diferenciais, seus valores, seus produtos e sua visão de futuro.

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Não se trata simplesmente de "falar da empresa". Trata-se de construir autoridade. Uma boa entrevista pode transformar a história de uma empresa em conteúdo de interesse para o público.

 

2. A história por trás da marca

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Empresas possuem histórias. Como começaram? Quem as fundou? Que problema resolveram? Como cresceram? O que as diferencia? Para onde estão indo?

 

O LÉO RECEBE pode transformar essa trajetória em narrativa. É uma maneira de humanizar a marca e aproximá-la do público. Pessoas se conectam com histórias muito mais do que com slogans.

 

3. Patrocínio de um quadro

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O patrocinador pode dar nome ou estar associado a um quadro específico do programa.

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Exemplo:

"Quadro X — oferecimento [Marca]"

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A associação pode aparecer na abertura, no encerramento e em momentos estratégicos do conteúdo. Mais importante: a marca passa a ser reconhecida como apoiadora daquele conteúdo.

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4. Referência direta pelo apresentador

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O próprio apresentador pode fazer a apresentação ou a chamada do patrocinador. Essa é uma modalidade especialmente poderosa porque utiliza a força da comunicação pessoal. 

 

Em vez de uma voz publicitária anônima, a marca é apresentada dentro da linguagem do programa e pela personalidade que conduz o conteúdo. É uma associação que pode gerar proximidade, confiança e reconhecimento.

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5. Product placement

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O produto pode aparecer dentro do próprio programa. Dependendo da categoria, isso pode ocorrer por meio de:

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• demonstração;

• utilização do produto;

• apresentação de embalagem;

• exposição em cenário;

• utilização pelo apresentador;

• utilização pelos convidados;

• demonstração de funcionamento;

• degustação;

• experimentação;

• composição visual do ambiente.

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O produto deixa de ser apenas mostrado. Ele é experimentado, contextualizado e lembrado.

 

6. Produto como protagonista

 

Para determinadas marcas, podemos desenvolver conteúdos específicos em torno de um produto ou serviço.

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Por exemplo:

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"Conheça a novidade da marca X"

ou

"Por dentro da inovação de X"

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Dessa maneira, a empresa ganha espaço para explicar aquilo que um comercial de 30 segundos muitas vezes não consegue explicar.

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7. Conteúdo especial patrocinado

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O patrocinador pode associar sua marca a uma produção especial. Pode ser uma entrevista, reportagem, visita, experiência, lançamento, cobertura ou conteúdo temático.

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O material pode posteriormente ser desdobrado em diferentes formatos. Um conteúdo produzido uma vez pode gerar diversas peças de comunicação.

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8. Presença no cenário

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A marca pode estar presente visualmente no ambiente do programa, de maneira elegante e compatível com a identidade editorial. Isso permite uma exposição recorrente e natural durante diferentes conteúdos.

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Ao contrário de uma inserção isolada, a presença cenográfica pode acompanhar o espectador durante toda a experiência.

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9. Vinhetas e chamadas

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A marca pode aparecer em:

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• abertura;

• encerramento;

• chamadas;

• transições;

• vinhetas;

• teasers;

• chamadas para redes sociais;

• peças promocionais;

• conteúdos derivados.

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São diferentes pontos de contato construindo uma mesma mensagem.

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10. Conteúdo para as redes do patrocinador

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E aqui está um dos grandes diferenciais do modelo. O conteúdo produzido para o LÉO RECEBE não precisa ficar restrito aos canais do programa.

 

Com os devidos direitos e formatos contratados, o patrocinador pode utilizar os conteúdos associados à sua participação em suas próprias plataformas:

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• Instagram;

• YouTube;

• LinkedIn;

• Facebook;

• site institucional;

• newsletters;

• apresentações comerciais;

• comunicação interna;

• ambientes corporativos;

• redes de franquias;

• pontos de venda;

• convenções e eventos.

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A televisão deixa de ser o ponto final. Ela passa a ser um dos pontos de partida. De uma exibição para um ativo de comunicação

 

Essa talvez seja a principal mudança de paradigma.

 

Na publicidade convencional: compra-se exposição. No modelo multiplataforma: constrói-se um ativo de conteúdo.

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Um comercial de 30 segundos pode ser visto uma vez por determinada pessoa. Já uma entrevista, uma reportagem, uma história empresarial ou um conteúdo especial pode ser assistido novamente, compartilhado, enviado para outra pessoa, publicado nas redes, incorporado a uma apresentação comercial ou utilizado pela própria empresa durante meses.

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O conteúdo passa a ter vida própria. E, quanto mais ele circula, mais a marca associada a ele pode circular também.

 

O efeito da repetição A força não está apenas no primeiro impacto. Está na possibilidade de repetição qualificada. Uma pessoa pode assistir ao programa na televisão.

Depois encontrar um trecho nas redes sociais. Mais tarde receber o conteúdo de um amigo.

 

Em outro momento, encontrar a entrevista no canal digital do programa. E, finalmente, ver aquele mesmo conteúdo publicado pela própria empresa.

 

A mensagem não precisa ser repetida da mesma maneira. Ela pode ser redistribuída em diferentes contextos.

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• Televisão.

• Digital.

• Redes sociais.

• YouTube.

• Ambiente corporativo.

• Eventos.

• Comunicação comercial.

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Uma mesma participação pode gerar múltiplos pontos de contato.

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A força da associação

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Existe ainda um elemento que nenhum espaço publicitário convencional consegue reproduzir sozinho:

a associação de imagem. Quando uma empresa participa de um conteúdo de qualidade, ela não está apenas comunicando o que vende.

 

Está dizendo, implicitamente, com quem quer ser associada. O ambiente editorial, o apresentador, os convidados, a qualidade da produção e o perfil do público contribuem para formar essa percepção.

 

Por isso, o patrocínio do LÉO RECEBE deve ser entendido como uma oportunidade de posicionamento de marca, e não apenas como compra de mídia.